IM Storytelling

ITA

IM Storytelling è un prodotto editoriale che tratta di calcio, tifo e identità visiva. Il progetto nasce dalla volontà di investigare il verso in cui sta andando il calcio, e più nello specifico il caso Inter Milano. Il mondo del pallone sta evolvendo sempre più in una realtà influenzata da interessi economici, nella quale i club si strutturano come solidi brand, con ambizioni e obiettivi che esulano il contesto puramente calcistico e di gioco. Inter Milano segue questa tendenza, quando nel 2021 annuncia il rinnovamento della propria identità. Il progetto presentato in questa sede indaga come, dopo questo rinnovamento, le vicende storiche ultracentenarie della società risultino fortemente in secondo piano, a favore di uno slancio totale verso il futuro, secondo una strategia in cui il tifoso non è più unico e prioritario fruitore del club. La tesi vuole altresì evidenziare il valore della memoria storica condivisa nella costruzione dell’identità di una società calcistica estremamente popolare come l’Inter Milano. Queste memorie risultano oggi frammentate, sparse, raccolte e mantenute in vita quasi esclusivamente da collezionisti, amanti nostalgici di un passato che, senza di loro, verrebbe presto dimenticato. A conferma di tale patrimonio storico, sono stati contattati due appassionati: dalle loro raccolte emergono storie di tifo, ma anche di identità visiva. Idoli e leggende si mescolano ad una forte libertà grafica nel modo di intendere Inter: una identità visiva lontana da quella iperstrutturata di oggi, si manifesta in un bollore popolare, una libera, partecipata e variopinta espressione. Official e unofficial si mescolano, la costante è solo una: il nerazzurro.

ENG

IM Storytelling is an editorial product dealing with football, fans and visual identity. The project stems from the desire to investigate the direction in which football is going, and more specifically the case study of Inter Milan. The world of football is evolving more and more into a reality influenced by economic interests, in which clubs are structured as solid brands, with ambitions and objectives that go beyond the purely football and game context. Inter Milan follows this trend when it announces the renewal of its identity in 2021. The project presented here investigates how, after this renewal, the club’s history takes a strong back seat, in favour of a total drive towards the future, according to a strategy in which the fan is no longer the club’s sole and priority user. The thesis also aims to highlight the value of shared historical memories in the construction of the identity of an extremely popular football club like Inter Milan. These memories are today fragmented, scattered, kept alive almost exclusively by collectors, nostalgic lovers of a past that, without them, would soon be forgotten. Within this historical heritage, two enthusiasts were contacted: from their collections emerge stories of fans, but also of visual identity. Idols and legends are mixed with a strong graphic freedom in the way Inter is understood: a visual identity far from the hyperstructured one of today, it manifests itself in a creative drive from the people, from society, a free, participated and colourful expression. Official and unofficial mingle, the constant is only one: nerazzurro.

DE

IM Storytelling ist ein redaktionelles Produkt, das sich mit Fußball, Fans und visueller Identität beschäftigt. Das Projekt entsteht aus dem Wunsch, die Entwicklung des Fußballs zu untersuchen, insbesondere im Fall des Vereins Inter Milan. Die Welt des Fußballs entwickelt sich mehr und mehr zu einer von wirtschaftlichen Interessen geprägten Realität, in der die Vereine als solide Marken strukturiert sind, deren Ambitionen und Ziele über den reinen Fußball- und Spielkontext hinausgehen. Inter Milan folgt diesem Trend, seit er die Erneuerung seiner Identität für 2021 ankündigt. In dem hier vorgestellten Projekt wird untersucht, wie nach dieser Erneuerung die mehr als hundertjährige Geschichte des Vereins stark in den Hintergrund tritt, um sich ganz der Zukunft zuzuwenden, gemäß einer Strategie, bei der der Fan nicht mehr der einzige und vorrangige Nutzer des Vereins ist. Die Arbeit zielt auch darauf ab, den Wert gemeinsamer historischer Erinnerungen bei der Konstruktion der Identität eines äußerst populären Fußballvereins wie den Inter Milan hervorzuheben. Diese Erinnerungen sind heute fragmentiert, verstreut, und werden fast ausschließlich von Sammlern am Leben erhalten, nostalgischen Liebhabern einer Vergangenheit, die ohne sie bald in Vergessenheit geraten würde. Im Sinne dieses historischen Erbes, wurden zwei Enthusiasten kontaktiert, aus deren Sammlungen Geschichten von Fans, aber auch von der visuellen Identität hervorgehen. Idole und Legenden mischen sich mit einer starken grafischen Freiheit im Verständnis von Inter: eine visuelle Identität, die weit von der hyperstrukturierten von heute entfernt ist und sich in einem schöpferischen Antrieb, der von den Menschen ausgeht, einem freien, partizipativen und farbenfrohen Ausdruck manifestiert. Offizielles und Inoffizielles vermischen sich, die Konstante ist nur eine: Neroazzurro.